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从“小甜甜”到“牛夫人”理想犯了三条大忌风评急转直下
在2023年的国内汽车市场,如果说有哪几家新能源车企风光无限,可能除了比亚迪,就是理想汽车了,比亚迪年产销300万辆自然不必多说了,理想汽车在旗下新车最低售价超过30万元的情况下,还能实现月销量超过5万辆,可以说相当强势了。彼时,很多评论都觉得理想就像国内豪华车市场不沉没的航母一样,而理想汽车创始人李想,之前很多的决策和言论,也被各种“吹捧”,一时风光无二……
不过农历春节过后,理想汽车和李想本人的“风评”,却急转直下了!理想汽车新车MEGA上市前后,各种负面扑面而来,李想本人之前对这款车的信心满满,也被现实各种打击,而随着理想汽车APP“屏蔽”老款L系列车主,Pro和Air车型改换欣旺达电池和蜂巢电池,让很多之前很看好理想汽车的老车主和潜在车主,心生嘀咕。
那么,为什么理想汽车和李想本人的风评,从之前人们口中的“小甜甜”,变成了腹背受敌的“牛夫人”了呢?
大家都知道,理想汽车应该是国内新能源汽车市场,最早布局增程式电动车,并且在增程式电动车市场取得最好成绩的新势力品牌,这一点是毋庸置疑的,理想汽车也借此成为最早实现盈利并且跨入全球500强的造车新势力品牌。
但是增程式电动车是一个行业风口,理想开创了这个风口,并且获得了成功,并不意味着理想汽车这个品牌就借此所向披靡了,从现在来看,同样深耕增程式电动车的问界品牌,在销量上就超越了理想汽车。
但是从我们的观察来看,理想汽车在增程式电动车上的成功,可能让理想汽车和李想产生了一种错觉,那就是理想品牌的号召力已经所向披靡了,出一款新车,只要产品优秀,价格高一些,消费者也能接受!
但是事实证明,消费者可以购买理想的增程式电动车,也可以购买问界的增程式电动车,但MPV和纯电高端双“BUG”加身的MEGA,订单量和预期就差得很远了。
大家都知道,理想汽车和李想的“风评”急转直下,就是从MEGA开始的,那么MEGA上市之前,也就是价格公布之前,口碑怎么样呢?好得不得了!很多对理想汽车“忠诚度”很高的KOL,对MEGA极尽吹捧之能事,甚至有KOL表示:3月1日以后,就没有借口了!意思就是说,以前大家都觉得纯电高端MPV没有市场,那么MEGA上市热卖之后,就能证明,不是这种车型没有市场,而是其他品牌出行,理想行!
那么这么多的KOL吹捧MEGA,理想能不漂么?这就犯了大忌!结果就是这款设计很符合年轻消费者审美,但是55.98万售价只能符合大多数中年人士预算的MPV车型出来了,价格一出来,订单大量“出逃”,理想汽车的多米诺骨牌,被推倒了……
MEGA上市订单大量流失,理想在网上遭遇各种批评以后,理想汽车和李想本人,可谓是昏招频出。李想对内发布的全员信,声称是对销量看得太重,但在我们看来,这哪是对销量看得太重,而是太过自信!金年会娱乐平台登录但是在外人看来,你这检讨好没诚意,顾左右而言他!
虽然理想汽车不承认APP推送新款车型消息时“精准”屏蔽老款车型车主,但是这种解释好没有新意,或者说辩驳得很苍白,这种做法,对老车主伤害太大了。小编作为兰州第一辆理想L8车主,自此之后,再没有向周遭的小伙伴再推荐过理想汽车的产品,原因很简单,寒心了,我们买新能源汽车,早就做好了损失残值的准备,但是理想把我们当贼一样防着,那还了得!
所以,最近我们看到,理想汽车应对不算大的危机,处理得都相当不成熟,或者说很多举措都是病急乱投医。
总而言之,理想汽车和李想本人最近“风评”急转直下,和去年形成强烈反差,原因是多方面的,或者说,这是长久积攒的问题,借着MEGA这款车的一个总爆发!
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