近年来，企业在员工关怀和公益活动上各显神通——腾讯带薪撸猫狗，瑞银上班种土豆，招行一对新人甚至办了一场“碳中和”婚礼。

　　互联网多出铲屎官，金融业盛产养花匠，这一现象不仅让两个行业特征鲜明，背后也反映了员工关怀和社会公益等ESG理念。

　　随着年报季接近尾声，企业的ESG报告相继浮出水面。在报告中披露一些更具创新性的ESG举措，金年会金字招牌诚信至上有利于塑造更有辨识度的雇主品牌和更具高级感的企业形象。

　　越来越多互联网大厂热衷于挂上“宠物友好型公司”的标签，向市场展示其良好的雇主品牌形象。

　　4月10日，哔哩哔哩发布美股ESG报告，报告显示该公司为培养员工的幸福感和归属感，提供弹性工作时间、休闲着装、宠物友好政策等福利。报告中还写道，独特的企业文化和工作氛围使B站成为年轻一代最向往的雇主之一。

　　据悉，B站为公司内的宠物配备了专属工卡，而在B站家庭日，公司专门准备的羊驼经常成为动物明星。同时，据小红书招聘官方公众号，每周五是小红书的宠物日，员工可携带宠物上班。

　　这在一定程度上表明，B站和小红书或将“宠物友好”的标签视作提升雇主品牌形象的途径。

　　腾讯和字节跳动虽并未直接允许带宠上班，但却配备“公共宠物”。腾讯大楼Image咖啡馆的店长是一只白色的猫，名为“爱马”，腾讯不仅在年会上为“爱马”制作了专题视频，还发布了周边商品，将其作为一个文化符号。

　　据字节跳动官方公众号，字节在12周年庆前夕搜集了员工的三千多份投稿故事，这些故事中包含了“ 89 只猫、39 只狗、5 只鼠，以及1 只龟。” ByteDancers 对宠物的热爱不言而喻。据悉，字节与动保协会进行合作，会在其周三的活动日举行“疗养犬进工区”活动，员工可以实现带薪撸狗。

　　就职于字节跳动的Ruby养了美短、狸花、英短三只猫。大厂的高强度工作下，每天晚上十点后下班成为了她的常态，而三只毛茸茸的小家伙很能给疲劳一天的她带来慰藉。

　　“宠物真的很能解压。‘节区房’（字节房补区）的出租房多数允许养宠物，而且公司楼下还有个宠物友好商场，允许宠物进入任何店铺。”Ruby向记者表示。

　　此外，不少猫狗的形象成为了互联网大厂的logo，例如京东APP上的白色小狗是京东吉祥物JOY，天猫商城的黑猫形象也早已给人民留下深刻印象。事实上，从许多互联网大厂的LOGO设计来看，动物形象已经成为其品牌形象的重要元素。

　　相较之下，金融业更青睐花草绿植。这一偏好贯穿于其产品标签、公司内景、ESG报告等方方面面。

　　银行一向对花卉情有独钟。工行的牡丹卡，招行的金葵花卡，南京银行的梅花卡，长沙银行的芙蓉卡，绍兴银行的兰花卡，大多使用了行花或市花来命名。

　　走进银行网点，几乎一眼就能看到招财树、富贵竹一类“寓意佳”的绿植。就职于一家外资行的Christie向21世纪经济报道记者表示，该行办公室以绿萝、发财树为主，高管办公室还会有蝴蝶兰。“美化了办公环境的同时，也发挥‘风水’功能。”她表示。

　　同时，每逢植树节，许多银行人还会脱下行服，完成扛起铁锹、扶苗植树、立石揭牌、拉旗合影这一套丝滑的动作。而在各家银行披露的ESG报告中，“植树活动”往往是不可缺少的一章。

　　据招行2023年ESG报告，该行去年发布了全新的绿色金融品牌，构建了“五横七纵”绿色产品服务体系。在此之前，工商银行发布了绿色金融品牌“工银绿色银行+”，上海银行也发布“绿树城银”金融服务品牌。

　　究其原因，资管业内流传着“相信时间的价值”的说法，而养花种树在某种程度上和投资具有相似性。

　　南方基金的植树节推送写道，“养基如同养树，植树和投资都是关于时间的约定”。该机构将栽培和投资都解读为一种“长期主义”，就如浇水驱虫一样做长期而正确的事， 在波动中穿越迷雾静待花开。

　　而华夏基金则在朝阳太悦城开了一间“时间的花房”，完成基金理财互动会赠送多肉植物和花种，强调“感受时间在植物生长和基金投资中的力量”。

　　事实上，资管业的员工也在逐渐接纳ESG理念。就职于瑞银证券的一位员工告诉记者，瑞银会与绿色光年的组织举行ESG活动，包括去郊野种土豆，湿垃圾二次分类等，重要的是“活动可以在上班时间进行。”

　　近日，一位学术界ESG专家向记者表示，国内企业的宣传普遍有着“直男思维”，往往从成本优势、业务增长切入，缺乏一种“高级感”。

　　而ESG作为一个新兴理念，寄托了对人类未来生活的一种向往，有利于提升品牌形象，获取差异化优势。

　　互联网爱猫狗，金融业爱花草，不仅体现了员工关怀和社会公益等ESG理念，但背后也是一种雇主品牌的塑造和企业形象公关。

　　美世咨询报告认为，员工福利可以让“雇主品牌”看得见。相较于薪酬，福利是一个充满温度的“支持”过程。通过将企业文化隐性特质显性化，并确保这个过程是持续性的，才能产生稳定的品牌识别度，为企业获得优质的人才及资源提供可能。

　　过去，金融机构的ESG报告的更多聚焦于政策端的信息披露和业务端的绿色金融数据披露，但近年来相关动作愈发新颖，其ESG外宣也不再仅限于定期发布报告，而是贯穿于日常的宣传中。

　　据招行微刊公众号，近日，招行一对新人举办了全国金融系统内第一场“碳中和”婚礼，婚礼全程倡导绿色低碳，仪式现场的装饰简洁自然，并且经武汉碳普惠认证，婚礼实现“碳中和”。

　　比起复杂的业务数据陈列，类似有看点的绿色低碳生活案例不失为一种更直观的呈现方式。