天猫超品日GMV破3亿，刷新珠宝饰品行业成交记录；在乌镇建起一座会发光的博物馆，吸引诸多消费者驻足参观……今年七夕，珠宝品牌周大生抓住这一重要节点，通过对荧光珐琅产品工艺“发光”的创意演绎，围绕“大生有礼为爱发光”七夕主题展开了一系列营销动作，不仅深化了与消费者之间的情感联系，更在销售层面取得了重大突破。

　　七夕前夕，随着周大生联合天猫超级品牌日活动的正式开启，周大生天猫旗舰店的访问量迅速攀升，销售额实现爆发式增长，活动最终在8月7日以GMV破3亿、全渠道曝光超21亿的成绩收官。在这些数字的背后，周大生推出的新工艺——荧光珐琅更是成为行业焦点。

　　“会发光的金子”荧光珐琅工艺是在周大生此前爆火的果冻珐琅基础之上，于珐琅颜料中增添环保光储能夜光原料，吸收储存光能后（荧光笔照射），方会展现出迷人的发光效果。不同于传统黄金的厚重和单调，这项创新既是对传统珐琅工艺的传承，也是珠宝创新精神的体现。

　　周大生天猫超级品牌日“超级尖货”是在荧光珐琅工艺“会发光的金子”的基础上再升级，结合七夕消费者告白、表达爱意的情感需求，叠加密语荧光珐琅的浪漫设计，打造出周大生荧光珐琅告白蜜糖小熊和周大生荧光珐琅黄金月下玫瑰吊坠2款“会说话的金子”天猫百万爆品；同时，在抖音周大生官方旗舰店，周大生荧光珐琅告白蜜糖小熊更是上新仅7天就实现销量破12000件，单店单款单日GMV破千万；另一“超级尖货”周大生密语荧光珐琅月下玫瑰，上新15天销量破1000万。

　　作为“为爱而生”的国宝品牌，七夕之际，周大生把产品工艺的“发光”再次进行多维度创意演绎：“会发光的金子=会发光的爱”。8月3日至8月4日，在乌镇，周大生“发光博物馆”吸引了众多好奇和关注。馆内的序言墙、产品系列墙、产品展示柜细致参考博物馆的设计手法，不仅为用户带来了更创新的珠宝体验，更对产品和工艺背后的故事进行了深刻解读。

　　线下馆内人潮涌动，线上热度也不容小觑。《寻宝奇遇记》栏目就派出了一支“寻宝小分队”空降现场，并对周大生发光博物馆内的一众环节进行了体验和直播，吸引超过370万人次观看。

　　白墙、青砖、黑瓦搭配碧水蓝天，乌镇得天独厚的水乡古韵也为周大生带来了新灵感——一场惊艳四座的水上珠宝大秀。古镇水道之上，16条摇橹船缓缓荡漾于碧波之间，模特们身着新中式服装，佩戴着周大生珠宝，营造出一种穿越时空的独特美感。这场融合了传统文化与现代时尚元素的水上大秀，成功将周大生的品牌魅力传递给了每一位在场观众。

　　作为国宝品牌，周大生一直都秉持着“为爱而生”的理念，通过不断探索和融合现代设计与传统文化，打造出既具有时代感又不失传统韵味的珠宝产品，让每一位顾客都能找到那份专属于自己爱的信物。无论是经典传承的珐琅工艺还是新创的荧光珐琅工艺，周大生都力求在细节之处体现出品牌对于爱情的深刻理解与祝福，并展现品牌不断向前一路创新的决心。相信在未来，周大生将继续秉承“为爱而生”的理念，用心雕琢每一份美好。（邹易）金年会金字招牌诚信至上