双十一天猫网站日成交额912亿人民币，在纳克达斯，拥有天猫网站的阿里集团的市值超过2000亿美元，以天猫为代表的电子商务网站的价值超过了任何人想象的界限。从天猫的热闹再看中国企业网站，却如同冰火两重天，今年年初政府报告提出了互联网+，一些企业抓住了互联网优势，积极拓展新的营销渠道，获得了意外的收获，比如华为借鉴小米的营销方式，在今年双十一中收获颇丰，但对于大多数企业来说，还没有享受到互联网带来的红利，反而投入不少，回报寥寥，就以网站建设为例，国内企业网站五种状态，折射了企业对互联网复杂的心态。

　　以下是目前国内企业网站的大概情况，总体来说目前企业的负责人都是40岁以上的稳健的中年人，他们懂得创业的艰辛，并且有自己独特的营销理念，不会被轻易诱惑，决策趋向于保守，就像联想创始人柳传志那样，虽然看到了互联网给企业带来的翻天覆地的变化，但是，具体执行起来，“也让人充满了不解!”，也许中国企业家的保守态度，让企业网站没有真正的爆发起来。也许，再过10年后，懂得互联网情怀迈入中年的80后、90后们会掀起企业互联网营销热潮!

　　一个白手起家，经过风雨洗练的企业，对互联网反而采取更保守的态度，甚至认为是“骗人”的，这些企业家的业主年龄在40岁以上，他们接触互联网少，虽然现在智能手机很普及，不过互联网在他们的眼里就是聊天、看电影、购物。至于开拓营销渠道，因为其自身条件以及企业经营模式等因素，虽然听到一些关于网络营销的事情，但是，总体对互联网营销还是处于排斥的态度。即使上线网站，在他们眼里网站不过就是一个不会带来任何效益，装点企业的形象的名片而已。所以，站在这个角度来说，网站建设的钱不花也没啥!没有网站的企业在中小企业占据很大一部分比例，如果他们也积极投入互联网，那么，网络营销行业会得到飞跃发展。

　　这些企业网站上线的目的很简单，网站就是一张企业名片，不过，也有的企业也对网站营销试探性尝试，比如利用关键词在百度竞价。这些网站并不鲜见，我们发现参与百度竞价的网站，进行访问的时候，网站布局都很简单，甚至就是一个单页网站，而且网站长期不更新，这种抱着“捞一票”思想的企业网站，前期或许盈利颇丰，但是随着关键词竞价不断提高，竞价费用和盈利难以均衡的时候，就会放弃。对于这种企业网站来说，有点拔苗助长，偏离的互联网思维!

　　目前有超过90%以上的企业网站都处于这种情况：网站很少更新或者不更新，用户体验差，没有专人管理，留下的联系方式十有八九沟通不上。这些企业最早对互联网信息满满，或者竞价、或者找专业营销公司却做推广，但是，处于急功近利的焦躁情绪，或者支出远远超过了预算，或者本身上线网站就是赶时髦，或者是企业领导一时心血来潮的“形象工程”……还记得年初媒体曝光的“政府僵尸网站”，大多数死水一样的企业网站和这个并无区别。

　　在产品销售、服务类行业已经尝到了互联网营销带来的甜头，他们懂得互联网营销的潜力和重要性，专门成立了网络营销部门，通过网站或者其他方式拓展用户，不过，因为在互联网资源和互联网营销知识和经验的欠缺，这类企业更喜欢找第三方机构进行网站推广和运维。目前专业的网络营销公司专门为企业量身打造营销方案，通过科学化、系统化方式，对企业网站营销效果进行跟踪检测，定期为企业提供效果分析报告，让企业渐渐通过网络营销获得盈利。

　　目前企业网站已经从产品展示型网站向营销型网站过渡。这些企业负责人要么是80后的年轻人，要么是直接以互联网为基础建立公司，他们对互联网充满了信心，网站上线伊始就以网络营销理念为核心。他们在互联网拥有敏锐的嗅觉，对搜索引擎、社交化营销不仅熟悉，而且几乎成为生活中的全部。不过，相对40岁以上对互联网相对保守的企业负责人来说，80后在资金上和经验上有所欠缺，但是，凭借对互联网的信息，只要能够经得起不断“试错”的营销型企业网站，逐渐会在互联网找到成功的钥匙。

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